• 收視率導向下的臺灣綜藝節目困境
  • 作者: 文章來源: 《視聽界》 更新時間:2013-03-14 15:17:04
  • ??? 臺灣綜藝節目一直是亞洲華人電視娛樂的標版和風向標。其幽默搞笑、明朗活潑的主持風格和內容編排風靡港臺和東南亞地區,也催生中國大陸綜藝節目開創和逐步興盛。進入新世紀以來,受制于臺灣經濟低迷、新媒體的多元并存和年輕族群的媒介偏好,臺灣綜藝節目收視大戰愈演愈烈。被視為“三王一后”收視法寶的張菲和吳宗憲,也難免遭遇下課或是收視尷尬,臺灣綜藝節目的價值取向和內容選擇亦有用低俗換取眼球經濟的趨勢。本文立足吳宗憲這一臺灣標志主持人的節目困境,嘗試從多個角度去解讀臺灣綜藝節目的?;胛侍?。
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    ??? 維基百科數據顯示,截至2012年1月,臺灣共有電視頻道134個,播出形式主要分為無線和有線衛星兩大類型,而在臺灣傳統的無線四臺(中視、臺視、華視和民視)主營業務來看,電視劇和周末綜藝都是各家電視媒體競爭的主要手段,在有線帶狀電視頻道(比如中天和東森),這種綜藝立臺的思路和現實操作更為鮮明。
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    ??? 從上世紀90年代到2005年前后,這十多年是臺灣綜藝節目的巔峰時期,電視和其他媒體的合力,通過官方和民間多種通路,將臺灣電視綜藝的覆蓋面和影響力推向極致。吳宗憲主持的《我猜我猜我猜猜猜》(下文簡稱《我猜》),2000年,收視率連續多周超過10點的神話,就是臺灣綜藝節目市場認可的最好明證。但是,伴隨近年來臺灣經濟的持續放緩,加上電視觀眾對主持面孔和節目形態的審美疲勞,綜藝節目制作和收視面臨前所未有的壓力,在華視這樣的無線大臺,周末綜藝(周五到周日)晚間黃金時段,收視率長期徘徊在2個百分點之下,以吳宗憲為代表的綜藝主持人和節目,正面臨收視困頓和社會道德的雙重審判。
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    ??? 一、臺灣綜藝節目的困境表現
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    ??? 1.成本控制下的粗制濫造
    ??? 臺灣綜藝節目的衰微與區域經濟環境的緩速和公眾社會心理的變化關系密切。經濟大環境的景氣指數影響到企業廣告贊助的投放意愿,而廣告招標的走低,又反過來影響播出平臺對制作單位的苛刻要求。以吳宗憲為例,他現有的三檔綜藝節目(《你猜》(原為《我猜》)、《POWER星期天》、《亞洲天團爭霸戰》)每個節目每期的制作預算大都在80-100萬新臺幣左右,而他本人25萬新臺幣每小時的主持價碼,導致每期制作成本將近一半都成為主持人的酬勞。在這樣的狀況下,制作單位只能縮水節目流程和嘉賓陣容,因此收費低廉的通告演員和簡單無趣的游戲環節則演變成制作團隊的固定腳本。另一方面,年輕受眾群體對綜藝節目缺乏誠意的播出樣態,在網絡媒體的勸誘下,最終做出放棄電視的抉擇。遍觀臺灣所有的綜藝節目,粗制濫造,缺乏精品,可以被概括成此類節目共有的硬傷標簽。對于吳宗憲的制作團隊而言,他們缺乏的是耐心,迫于收視和廠商的壓力,經常無法將一些精妙的創意和構思堅持到底,這折射出臺灣綜藝功利至上的節目導向。
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    ??? 2.收視壓力下的道德缺失
    ??? “腥膻色”是臺灣綜藝的一大標志,部分原因是臺灣綜藝節目脫胎于寶島早期的秀場文化,在從秀場移師電視平臺的過程中,“開黃腔”、“咸濕色”等市井低俗的表達方式嫁接在急智幽默等個人風格中,一并呈現在觀眾面前,前有豬哥亮,后繼者吳宗憲、康康等都是典型代表。這些爭議性的話題人物,在經遭民間團體的抗訴和新聞管理當局立法的管控下,雖有所收斂,但時至今日仍屢禁不止。以吳宗憲節目為例,在其主持王牌綜藝《我猜》期間,因為褻瀆穆斯林禮儀而被網友炮轟抵制,一些節目以取笑模仿臺灣殘疾歌手為噱頭,炒作個人緋聞和社會新聞,制造眼球經濟,這種媒體和制作單位合謀消費主持人和創設爭議焦點的宣傳噱頭,引發社會和公眾對于媒體責任意識的廣泛質疑和詬病。而這一切,幾乎都可以歸結于賺取收視的畸形心態,也是功利主義盛行、道德良知缺失的最好說明。
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    ??? 3.明星主持過度消費
    ??? “三王一后”(張菲、吳宗憲、胡瓜、張小燕)曾經是臺灣綜藝主持陣營中的第一梯隊,在張菲下課和張小燕淡出之后,其他兩者已然是臺灣綜藝世界的王者,與胡瓜專注于本土受眾、深耕閩南方言綜藝不同,吳宗憲致力于打造影響兩岸三地的綜藝版圖,從1996年接棒主持《我猜》到現在,其占據臺灣熒屏整整16年,鼎盛時期曾同時主持7檔節目,這種24小時充斥周末黃金時段的高密度曝光,使得在其影響下成長起來的新興受眾群體,難免出現審美和視覺厭倦,他現在節目收視率的慘淡也不難理解。以其2012年5月開播的《亞洲天團爭霸戰》為例,首播收視只有0.27,其他兩檔節目(《你猜》和《POWER星期天》)也分別在周六和周日晚間時段排名墊底。而在大陸躥紅又回鍋主持的歐弟,其新節目則全線飄紅。追求新鮮和多元的年輕群體,對于明星主持高頻的重復出鏡,回應為逆反和拋棄。這一點,對于大陸綜藝節目也是教訓。
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    ??? 二、臺灣綜藝困局的深度分析
    ??? 1.經濟環境和媒體林立的必然結果
    ??? 相比十年前的綜藝繁榮,臺灣現有的綜藝節目遭遇普遍瓶頸,其根本原因應歸結于經濟大環境蕭條。臺灣目前的通脹指數,是2000年來的新高,通脹導致購買力不足,影響消費。而企業的信心指數與消費者的購買力呈正相關,通脹后的滯銷迫使企業壓縮開支減少廣告投放,進而造成節目制作費用的短缺和拮據,這種強越強、弱越弱的馬太效應,最終演變成收視效果的慘淡低迷。另一方面,以微博和Facebook為代表的社交媒體的強勢崛起,分流和稀釋了臺灣地區基礎薄弱的收視人群,也加劇了綜藝節目的生存大戰,結果只能是拉低綜藝節目的平均收視水平。以庾澄慶主持的《百萬大歌星》為例,其新穎的唱歌猜詞的節目形式,使得該節目在2009年全年破3居冠,但三年后的今天,也面臨其他節目、其他媒體同質化的沖擊,收視下滑明顯。造血功能衰竭和競爭白熱化,可以看成是臺灣綜藝節目困局的首因。
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    ??? 2.“暈輪”失效和“把關人”缺位
    ??? “暈輪效應”的提出者美國心理學家愛德華?桑戴克認為,人們對人的認知和判斷往往只從局部出發,擴散而得出整體印象,也即常常以偏概全。一個人如果被標明是好的,他就會被一種積極肯定的光環籠罩,并被賦予一切都好的品質;如果一個人被標明是壞的,他就被一種消極否定的光環所籠罩,并被認為具有各種壞品質。仍以吳宗憲為例,1996年接手主持《我猜》,吳宗憲靈活急智、幽默靈敏的舞臺風格迅速為觀眾認可和接受,其快捷反應、直播出彩的個人特征,一舉奠定華人世界綜藝天王地位。甚至他的一些言論也被整理成《憲哥語錄》,在網絡世界廣為傳誦??梢哉餉唇崧?,吳宗憲語言魅力成就了他,但隨著名利帶來的負效應,口無遮攔、緋聞和丑聞的版面頭條,也在暗損他的“暈輪”光環,逐步培養起觀眾對他不良形象的印記,最終塑造成另一種惡評的“暈輪”,并出現明星殺死節目的反效果。
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    ??? 再者,從傳播學“把關人”理論解讀,主持人和綜藝節目本身具有社會塑造和信息過濾的控制功能,如果媒體節目所塑造的擬態環境與社會現實有巨大分歧,而承擔把關角色的節目團隊和主持人不能正確導向和疏通,必然引發社會公眾的巨大非議。吳宗憲在其節目中爭議話題和調侃態度,短時期確實締造了眼球收視的神話,但稍有批判思維的受眾辯證分析,很容易對節目的權威性和公信力提出質疑?!霸溫中вΑ焙汀鞍壓厝恕崩礪?,對于所有綜藝節目和主持人建立形象和確立權威,都發揮著雙刃劍的效用。
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    ??? 3.政治亂象和演藝倫理的混合
    ??? 從社會政治環境考量,臺灣綜藝節目的混亂和困境,也有其政治生態影響的因素。臺灣的議會混戰和選舉交鋒,歷來被渲染成臺灣社會民主的標簽,這種亂象在綜藝節目的延伸,就是各家電視臺紛紛上馬政界人物模仿節目,通過對政界人物和社會公眾形象的調侃和貶損,來強化觀眾對媒體的信賴和忠誠,這種放任和眾生狂歡的綜藝格局,在消解權威和政治的同時,也傷害著媒體的公眾地位,并極大刺激年輕收視人群的效仿和顛覆,亦會加強公眾對媒體的負面觀感。
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    ??? 臺灣綜藝節目按資排輩的所謂“演藝倫理”造就了臺灣主要綜藝節目天王把持、新人難覓的怪象。臺灣主要的四大無線臺,是臺灣最主要綜藝節目陣地,黃金時段長期為以“三王一后”為首的綜藝大咖所控制,幾乎在周五到周日的晚間時段,看不到30—40這個年齡段的主持陣容。一方面,起用大牌主持人出于收視保證,但同時也會影響到80、90后青年收視人群的流失,并有可能傷害到新一代主持的工作熱情和職業理想。文化形態上的亂象和主持領域的潛規則,可以被為臺灣綜藝節目式微另一因素。
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    (作者單位:咸陽師范學院文學與傳播學院)

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